Os 10 mandamentos de como fazer uma boa propaganda
Antes de qualquer coisa, são nossos pensamentos. Coisas que foram aprendidas virando noite fechando campanha digital pra VARIG, bolando ações interessantes de relacionamento pra Petrobras, criando peças extremamente segmentadas pro mercado de investidores iniciantes, entre outras coisinhas que fizemos ao longo do tempo.
Nada do que você vai ver abaixo é super mirabolante ou a reinvenção da humanidade.
São lições simples, que aprendemos ao longo de nossa caminhada. Coisas básicas, e que não precisamos entrar numa faculdade e perder quatro anos da nossa vida numa sala de aula. Nossa verdadeira sala de aula é a vida.
Acima de tudo, divirta-se:
1 – Defenda suas idéias, não importa contra quem
Fabio tem uma agência legal. Nizan tem um nome famoso, é mais antigo, mais rico, mais premiado… E mais arrogante… Deu no que deu. Veja o vídeo, vale a pena, é uma aula de faculdade.
“Abort mission” é para os fracos.
2 – Desista das suas idéias, não importa contra quem
Foram muitas as vezes que presenciei um Diretor de Arte se voltar para um estagiário e dizer “sua idéia é melhor, vamos usar”. E todas as vezes que isso aconteceu, foi sucesso.
Graças aos muitos DAs extremamente melhores que eu em todos os sentidos e que cederam às minhas idéias imbecis, consegui rapidamente deixar de ser um estagiário maluco para ser um designer com algum respeito entre meus colegas.
Dar oportunidade pra alguém iniciante com uma boa idéia deveria ser a aula número um numa faculdade. Se prender a uma posição ruim pode te fazer mal. Mas ceder é sempre bem visto pelas pessoas.
Suicídio é para os fracos.
3 – Tenha uma péssima memória. Mas lembre-se de algumas coisas também…
Ninguém irrita mais do que aquela pessoa que sempre se lembra de uma campanha lá no Zimbábue, quando alguém dá uma idéia bacana num brainstorm. Não se apegue demais às coisas que você conhece, porque isso te engessa. Te torna um copiador.
Lembrar o tempo inteiro de fórmulas prontas te faz criar sempre frases do tipo:
“UM NOVO CONCEITO EM [área de atuação do cliente]”
O ser que inventou isso pela primeira vez até que foi um gênio. Mas quem inventou isso para “um novo conceito em unhas” deveria morrer. Cinco vezes.
Basta clicar e ver os títulos:
http://www.google.com.br/#hl=pt-BR&q=um+novo+conceito+em&meta=&aq=f&oq=um+novo+conceito+em&fp=990ea88d7cc819f5
“Um novo conceito em”
- dental
- óculos escuros
- webdesign (esse tem que morrer meeesssssmooooo!!!!)
- moradia sustentável
- odontologia
- hospedagem
- educação
Ctrl+C é para os fracos.
4 – Cometa erros
Erre, e erre muito. Quem erra é porque tentou acertar. Você acha mesmo que Santos Dumont voou no primeiro avião? O que o povo falava de Noé quando fez a arca? Aposto que o primeiro cara que fez uma roda foi criticado!
Seus erros são um caminho para te levar ao acerto, e um jeito de te blindar contra problemas. Se você já aprendeu que de um jeito não funciona, não vai tentar de novo.
Às vezes o caminho da vitória só chega depois de um erro. E vencer desse jeito é sempre melhor.
Acertar de primeira é para os fracos.
5 – Você não é o melhor
Publicitários têm mania de achar que são os donos da verdade. Vamos ser sinceros: o pedaço de papel chamado diploma faz muita gente achar que isso é um certificado de qualidade.
Se diploma fosse certificado de qualidade, não haveria “prisão especial”, afinal, formados saberiam que é feio cometer crimes.
Você trabalha com pessoas, e para pessoas. Até você tem limites e as pessoas ao seu redor também. Se você não souber admitir seus erros publicamente, é porque é tão fraco que não consegue.
Se achar forte demais é para os fracos.
6 – As marcas precisam das pessoas, e não o contrário
Você foi contratado para tornar seu cliente algo atraente para os consumidores. Ponto. Se seu produto é bom, as pessoas vão adotar a sua causa, não importa qual seja.
Seu cliente é livre para escolher o que bem entender. Você precisa entender o que ele gosta e dar isso a ele. É a marca que tem de ser legal para o cliente, e não o cliente que precisa da marca para viver.
Se sua marca é legal, vai gerar todo tipo de reação.
Ditadura é para os fracos.
7 – O consumidor não é uma criança sem opinião própria
Até crianças sabem o que querem, basta você saber perguntar e saber ouvir. Não adianta. Tem que saber agradar, e acima de tudo, tem que saber ouvir o que seu consumidor gosta.
Aquele papo antigo de “o melhor preço” não funciona bem com todo mundo. Sua marca não será mais legal porque sempre está com uma promoção bacana. Promoção vicia:
Guerra de preços é para os fracos.
8 – Saia do escritório
Você é um ser humano, e seres humanos foram projetados para viver ao ar livre, fresco e arejado, não em uma sala de ar-condicionado com terno e gravata.
Sair do escritório sempre resulta em coisa boa.
Ar-condicionado é para os fracos.
9 – Acredite nos seus próprios mandamentos
Design é a arte a serviço do capitalismo, me disse um amigo. Se você tem padrões de moral e acredita neles, não se venda. Não negocie sua criatividade. Porque design também é a arte de resolver problemas.
Se você tem uma causa, tenha coração, não se venda, e tome atitudes. Tenha a sua bandeira também.
E se você acredita de verdade no que anuncia, e acredita mesmo no seu cliente, faça as pessoas se empolgarem com as suas idéias.
Falta de princípios é para os fracos.
10 – Acima de tudo, SEJA CRIATIVO!
Por isso tem um formulário de comentários aí embaixo. Faça você mesmo o décimo mandamento.